从网剧到广告,如何用情感冲击在商业中突围?
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「最真诚地面对观众,用故事讲述价值感。」是他作为导演最重要的事之一。
他是我们的第153位Giver。
陈鹏宇 Perry
台湾新锐导演 获中国广告长城奖 梅花奖、金蜜蜂奖等
将文字转换成现实影像,是导演的工作,将情感注入影片引起观众共鸣,是导演的功力。
BeAGiver:如何拍出让人愿意主动转发的广告?
Giver Perry:把广告降到最低,让广告看起来不像广告。消费者其实比品牌更熟悉套路,一旦他们发现这是个广告,大多数都会选择直接跳过。
所以我的拍摄主体并不是产品,而是贩卖情感,让消费者在观看的过程中体验到初恋的感觉,爱情中独有的细节和悸动。
当品牌的情感价值一旦与消费者建立起关联,就已经和市场上的其他产品做出了一个区隔,继而引发点击量跟传播。
↓听Giver Perry亲自讲《春风十里》的创作
Giver Perry分享,导演与表演是一体两面的东西,你在创造角色的同时,角色也在丰满你的经历。
BeAGiver:角色创作的灵感来源于哪里?
Giver Perry:广泛交友很重要,带着同理心一起,深入了解各类人群的生活。如同演员进行表演时,需要借助自己的生命经验。
如果不作深层接触,就只能停留在表象,难以还原真实的味道,就无法打动观众。
BeAGiver:挑选演员时,更看中什么?
Giver Perry:真诚。对于演员来说,最重要的不是有多高超的演戏技巧,而是能否诚实面对自己,只有这样,才能真实地面对镜头和观众。
而作为导演,更需要对观众诚实,才能拍出有温度感价值感的作品,这才是获得传播口碑的核心。
BeAGiver:《热血女神》点击量破4.5亿,拍摄过程中遇到过哪些挑战?
Giver Perry:首先是题材的融合。你需要精准和谐地将科幻穿越,动作武打,青春偶像压缩在一个剧情中,让观众不停地收获惊喜。
其次是引导演员进入状态。当他入不了戏,导演就会转化为导师的角色,引导他回到最佳状态。你选择了他作为你的演员/伙伴,就要全然地相信他。
最后是在制作周期有限的情况下,把所有主创“逼迫”到濒临极限的点,突破原有的潜能。
Giver Perry形容自己是一个“反叛”的人,在大学时期拍摄的纪录片《七笑人》,即反映社会现象:传统的大众路径,大多数人的选择一定是对的吗?
比如从小到大好好学习,找到一份稳定的工作,然后结婚生子。而那些不这样走的人,他们的人生轨迹就“偏离”了吗?
人生并不是只有一条路可以走,价值观亦是多元化的。当你能真诚的活出自己的人生,才是“正确”的选择。
想知道更多关于Giver Perry从电影/网剧到MV/短视频,如何碰撞出新火花?或是打破二元化性别限制,激发创作思路?
Be A Giver Cafe分享会
时间 2018/11/8 (四) 19:30-21:30 (19:00报到) 地点 上海市闵行区东兰路238号古美创智中心L3层(虹梅路地铁步行8分钟) 流程 1、104 X Be A Giver背景介绍 2、参与者彼此介绍 3、执行经验 | 如何平衡一场艺术创作与商业追求? 4、品牌广告 | 抢占观众的情感注入,才是广告成功关键 5、影像转换 | 从电影/网剧到MV/短视频,如何碰撞出新火花? 6、灵动视角 | 打破二元化性别限制,激发创作思路 7、导演心得 | 从业11年,用心讲好每一个故事 8、分享交流时间
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